Świat zawodowego sportu i mediów społecznościowych wzajemnie się przenika. Coś co kiedyś było tylko trendem, współcześnie jest już koniecznością. Trudno sobie wyobrazić, żeby klub zawodowy nie posiadał kilku kont w najpopularniejszych serwisach społecznościowych. Służą one jako miejsce komunikowania się z kibicami oraz zarabiania pieniędzy. Koszykówka jako jedna z najpopularniejszych dyscyplin sportowych na świecie również prężnie korzysta z możliwości jakie dają social media.
Jaka jest przyszłość mediów społecznościowych w sporcie?
Rola mediów społecznościowych w sporcie jest obecnie znacząca, a jej wpływ na świat sportu jeszcze wzrośnie. Rozwój sztucznej inteligencji zapewni kibicom możliwość otrzymywania jeszcze bardziej spersonalizowanych treści, które będą się bezpośrednio odnosić do ich preferencji. Fani, żeby poznać jakieś ciekawostki na temat danego gracza, czy klubu nie będą czekać na specjalną publikację w gazecie na ten temat, tylko skorzystają z Chata GPT. Kibic będzie miał więcej możliwości, jeśli chodzi o sposób oglądania transmisji wybranego wydarzenia sportowego. Tutaj również będzie można dostosować wszystko do indywidualnych preferencji. Coraz większą rolę odegrają krótkie formy wideo, transmisje na żywo i i interakcja w czasie rzeczywistym. Już nie tylko drużyny i największe gwiazdy sportu będą prowadzić aktywnie swoje kanały, ale także większość indywidualnych zawodników. Co więcej, będą oni pobierać za te treści opłaty, a w zamian kibice otrzymają unikatowy content na temat danego sportowca. Przyszłość mediów społecznościowych w świecie sportu rysuje się w kierunku bardziej interaktywnych i spersonalizowanych doświadczeń.
Jak koszykówka wykorzystuje social media?
Koszykówka jako dyscyplina sportu korzysta z wielu metod wykorzystania mediów społecznościowych podobnie jak inne popularne sporty. Wśród nich można wyróżnić działania promocyjne, marketingowe, interaktywne, przekazywanie dynamicznych treści wizualnych oraz pokazywanie klubowych kulisów. Wielu zawodników, szczególnie z NBA tworzy media społecznościowe indywidualnie i buduje sobie dzięki nim markę osobistą. Marketing klubów opiera się o takie kanały jak: Facebook, Instagram, Youtube, TikTok czy X (dawny Twitter). Obecność w mediach społecznościowych to najlepsza okazja, aby promować, angażować, udostępniać informacje oraz komunikować się z fanami. Każda platforma powinna być wykorzystywana w inny sposób. W klubach koszykarskich powstały całe działy złożone ze specjalistów, którzy bardzo dobrze wiedzą jak korzystać z mediów społecznościowych. Ich każda kampania jest przemyślana i ma inny cel. Jest to też bardzo istotne medium z punktu widzenia sponsorów i zasięgu reklamowego. Kluby za ich pośrednictwem chcą przyciągnąć nowych kibiców oraz wykazać się lojalnością w stosunku do wiernych fanów. To właśnie dzięki mediom społecznościowym kluby mogą dzielić się swoimi ciekawostkami, a tym samym zachęcać kibiców do tego, aby chcieli oglądać mecz.
Klub sportowy i jego obecność w mediach społecznościowych
Media społecznościowe dają możliwość na interakcje z fanami na przykład poprzez serię pytań i odpowiedzi, konkursów, ankiet czy tworzeniu oficjalnych grup dyskusyjnych. Znaczne zasięgi mają dynamiczne materiały wideo takie jak skróty meczów i najlepsze akcje, kulisy treningów i życia zawodników, czy też w dłuższej formie filmy dokumentalne i wywiady. To też najlepsze miejsce do promowania wydarzeń związanych z danym zespołem, a także co bardzo ważne idealne miejsce na współprace ze sponsorami i reklamodawcami. Czasami nawet transmisje meczów są realizowane za ich pośrednictwem. Kluby koszykarskie mają pełną świadomość tego, jak bardzo istotne jest to narzędzie.
NBA – wzór w marketingu i promocji?
Liga NBA to nie tylko niedościgniony wzór jeśli chodzi o poziom sportowy, ale również ta marka jest wzorem w wykorzystaniu mediów społecznościowych do promocji sportu. Amerykanie bardzo mocno angażują się w różnorakie akcje takie jak chociażby hashtag #NBATwitter (obecnie X), który jest synonimem dyskusji i interakcji podczas najważniejszych meczów. Warto wspomnieć również o akcji „This Is Why We Play”, która polegała na tym, że przedstawiała historie i emocje osób związanych z koszykówką oraz mówiła o tym, jaki wpływ na ich życie miała koszykówka. NBA regularnie zaprasza znane osobistości ze świata celebrytów do tego, aby pojawili się na meczu, a następnie promuje się w ich mediach społecznościowych poszerzając zasięgi o nową grupę fanów. Władze ligi angażują ogromne środki w promocję w social mediach, ale doskonale zdają sobie z tego sprawę, że ona bardzo się opłaca.
Szybki dostęp do informacji – oczekiwania każdego fana?
Kluby koszykarskie będą rozwijać swoją obecność i strategie w mediach społecznościowych. Obecnie jest to przecież sposób na generowanie przychodów oraz element budowania marki. Nie ma sportu bez kibiców, dlatego też robi się wszystko, aby sprostać ich potrzebom i wymaganiom. Jeśli to się uda, to zadowolony fan kupi bilety i gadżety, jakie klub mu zaoferuje za pomocą social mediów. Dobrze prowadzone i zaplanowane działania w social mediach pozwalają dotrzeć do młodszego pokolenia fanów i zaciekawić tym samym koszykówką kolejne rzesze nowych kibiców. Zawodnicy indywidualnie będą również się rozwijać tworząc swoje marki osobiste, ale będą na tym korzystać również kluby. Dzięki temu promocja z ich udziałem będzie odbywać się w kilku miejscach. Reasumując, nie ma zawodowego sportu, w tym koszykówki bez zaangażowania w profesjonalną obsługę mediów społecznościowych.
