Internet jest współcześnie we wszystkich dziedzinach życia. W sporcie również odgrywa bardzo istotną rolę. Piłkarze od najmłodszych lat muszą uważać na to, co publikują w swoich mediach społecznościowych. Każdy niefortunny post może mieć zły wpływ na ich postrzeganie przez fanów i potencjalnych sponsorów. Social media mają w prowadzeniu kariery zawodników swoje plusy i minusy. W dzisiejszym świecie muszą oni zdawać sobie sprawę, że bardzo łatwo mogą popsuć swój wizerunek, jeśli robią to w nieumiejętny sposób.
Co social media znaczą w karierze piłkarza?
Jeśli piłkarz ma dobrych doradców, którzy wytłumaczyli mu, jak powinno się prowadzić kanały w mediach społecznościowych, to może w bardzo pozytywny sposób kreować własną markę osobistą. Zawodnik dzieląc się na swoich profilach na przykład tym, jakie ma zainteresowania, czy co robi w życiu prywatnym pozwala lepiej poznać się swoim fanom. Jeśli będzie miał ich wystarczająco dużo, to może liczyć na indywidualne kontrakty sponsorskie i umowy reklamowe. Dzięki temu może zarobić swoją drugą pensję poza klubem. Mając bezpośredni kontakt z kibicami taki piłkarz może zbudować lojalną grupę własnych odbiorców. Skutkiem tego jest to, że może on wykorzystać swoje kanały do promowania nie tylko różnych produktów reklamowych, ale także wszelkich istotnych inicjatyw i wydarzeń.
Jak można źle prowadzić swój profil?
Wiele jest przypadków, kiedy dany zawodnik poprzez nieumiejętne prowadzenie swoich profili w mediach społecznościowych traci wizerunkowo. Dzieje się tak w momencie, kiedy na przykład publikuje kontrowersyjne treści na tematy związane z polityką, rasizmem czy religią. Wiele razy miały miejsce takie sytuacje, kiedy jakiś zawodnik albo ktoś z jego otoczenia wrzucił do sieci zdjęcie lub film na którym określony piłkarz na przykład spożywa alkohol. W takich sytuacjach często media wykorzystują takie materiały do tworzenia negatywnych artykułów na temat danego sportowca. Za brak profesjonalizmu uznaje się konflikty, jakie w mediach społecznościowych prowadzą piłkarze z kibicami czy dziennikarzami. Zawodnicy muszą bardzo zwracać uwagę z kim publikują swoje zdjęcia w Internecie, bo później może to być wykorzystane przeciwko nim.
Marketing internetowy: Kto robi to dobrze?
Content, jaki zamieszczany jest w mediach społecznościowych (m.in przez instagram, facebook czy x – dawny twitter) przez piłkarzy ma szerokie zasięgi. Najlepsi zawodnicy na świecie tacy jak: Cristiano Ronaldo, Leo Messi czy Robert Lewandowski są aktywni w Internecie. Promują oni na swoich kanałach własne marki, współprace sponsorskie ale dzielą się również życiem prywatnym lub materiałami zakulisowymi z meczów lub treningów. Dzięki temu użytkownik określonego kanału może lepiej poznać gwiazdy światowego futbolu. Kluczem do miłości fanów jest też autentyczność. Tutaj świetnie radzi sobie Neymar. Nie ma problemu z tym, żeby wrzucić informację, że wybrał udział w urodzinach siostry zamiast w meczu ligowym. Oczywiście znajdą się tacy, którym taka szczerość się spodoba, ale może być również grupa odbiorców, która takie wiadomości odbierze w sposób negatywny
Łączy nas piłka: nowy wizerunek reprezentacji Polski
Wielkim przełomem w sposobie pokazywania piłki nożnej w Polsce był kanał PZPN, który w czasach prezesury Zbigniewa Bońka pokazywał kulisy zgrupowań i meczów z udziałem reprezentacji Polski. Zdobył on wówczas sporą popularność. Jeden z jego współtwórców Łukasz Wiśniowski w rozmowie z Małgorzatą Bieniek odpowiedział na pytanie, czy piłkarz powinny być aktywny w mediach społecznościowych w dzisiejszych czasach: „Dużo zależy też od projektowania kariery po piłce. Bo na przykład, jeśli stwierdzisz, że zarobisz wystarczająco dużo pieniędzy jako piłkarz i chcesz “zniknąć” po karierze, a dodatkowo nie będzie Ci potrzebna atencja ludzi, to nie musisz prowadzić social media. Tylko czasem jest tak, że właśnie nagle po karierze piłkarz stwierdza, że mógł być jednak trochę bardziej aktywny w tych mediach społecznościowych, bo zbudowałby jakiś swój wizerunek, który dałby mu teraz pracę, pieniądze, zainteresowanie publiczności. ” – powiedział dziennikarz.
Wizerunek w Internecie, a wpływ na mecz
Czy aktualny wizerunek piłkarza w mediach społecznościowych może mieć wpływ na to, jak zaprezentuje się na murawie? Oczywiście, że tak! Wyobraźmy sobie sytuację, że do mediów wyciekło zdjęcie, na którym określony piłkarz spotyka się w restauracji z dyrektorem klubowym innego zespołu. Można od razu wywnioskować, że ten zawodnik rozważa opuszczenie obecnego klubu i nie jest ściśle skoncentrowany na występie w najbliższym meczu, który jest istotny dla kibiców. Może on wówczas zostać przywitany gwizdami, co również może w sposób niekorzystny odbić się na jego formie. A jeśli zagra słabo, to i planowany przez niego transfer może nie dojść do skutku.
