Świat mediów ulega ciągłym przemianom. Ma to związek również z możliwościami, jakie daje ludzkości współczesna technologia. Dzisiaj każdy za pomocą telefonu może prowadzić własny kanał w mediach społecznościowych. Zmieniają się w związku z tym trendy w promocji sportu. Własne kanały sportowców lub klubów zaczynają przyciągać zdecydowanie większą publikę niż telewizja. Pokazały to dobitnie ostatnie lata 2020 – 2024. W zasadzie służy ona głównie jeszcze do śledzenia transmisji z wydarzeń sportowych, a pozostałe działania promocyjne odbywają się w Internecie. Odgrywa on niebagatelną rolę w tym procesie.
Kiedyś trzeba było przeczytać
Zanim dotarliśmy do momentu, że możemy mieć interakcję z naszymi ulubionymi sportowcami i poznawać ich życie od kulis, to kiedyś musiała wystarczyć wzmianka w gazecie albo audycja radiowa. W czasach kiedy telewizji nie było lub ograniczała się do dwóch kanałów, żeby dowiedzieć się jaki był wynik meczu siatkarskiego, to trzeba było czekać na wydrukowanie go w dziale sportowym lokalnej gazety. Co więcej, jeżeli spotkanie zakończyło się o późnej godzinie, kiedy to gazeta była oddawana już do druku, to wtedy wiadomość o rezultacie takiego meczu trafiała do czytelników jeszcze kolejnego dnia. Alternatywą było nasłuchiwanie relacji na żywo w radio. Warto podkreślić niesłychaną wówczas rolę dziennikarza – sprawozdawcy. Słuchacze za sprawą jego komentarza musieli wyobrazić sobie to, co wówczas działo się na parkiecie.
Siatkówka w telewizji
Wraz z rozwojem stacji telewizyjnych popularność siatkówki wzrastała. W czasach kiedy w Polsce były odbierane dwa kanały telewizyjne skupiano się głównie na bardzo prestiżowych meczach reprezentacji Polski. Chodzi tutaj najczęściej o występy na Igrzyskach Olimpijskich i Mistrzostwach Świata. Kiedy taki mecz był wówczas pokazywany w całości, a w dodatku zakończył się sukcesem, to nazajutrz cały kraj o nim mówił, a wszyscy siatkarze stali się gwiazdami pierwszej wielkości. Z czasem rozwoju telewizji koncesje na nadawanie otrzymywały kolejne stacje, aż powstały platformy cyfrowe i streamingi. Kiedy dotarliśmy do momentu, że utworzono telewizje sportowe, to ilość transmisji siatkarskich przestała ograniczać się do reprezentacji, ale rozpoczęto pokazywanie rozgrywek ligowych i pucharowych w wykonaniu kobiet i mężczyzn. Do tego dochodziły konfrontacje w europejskich pucharach. Kibice mogli oglądać wówczas bardzo dużą ilość spotkań, co niesłychanie przyczyniało się do promocji dyscypliny i poszczególnych zawodników.
Media społecznościowe 2025
Trudno sobie wyobrazić, żeby profesjonalny klub siatkarski nie miał w 2025 roku odpowiednio rozwiniętych kanałów w mediach społecznościowych. To właśnie dzięki nim zainteresowany kibic dowiaduje się najszybciej o najważniejszych wydarzeniach z życia ukochanej drużyny. Począwszy od cen biletów na najbliższy mecz, przez informację o kontuzjach w drużynie, po nowe transfery, a na relacjach z treningów kończąc. Dzięki mediom społecznościowym niedostępne dla zwykłych fanów miejsca są często pokazywane za sprawą materiałów video, które prezentują mecz od kulis. Widzimy w nim to, co dzieje się w szatni, na rozgrzewce i po spotkaniu. Często też za sprawą kanałów w mediach społecznościowych możemy porozmawiać z zawodnikami lub przedstawicielami danego zespołu. To buduje poczucie wspólnoty i wzmacnia więź kibiców z siatkówką.
Siatkarz też buduje swoją markę
Zawodnicy indywidualnie wykorzystują media społecznościowe do tworzenia swojego wizerunku i prezentowania własnej osobowości i nawiązywania relacji z fanami. Dzięki temu stwarzają sobie możliwości do dodatkowego zarobku nawiązując umowy sponsorskie. Dla potencjalnych firm, które chciałyby współpracować z konkretnym siatkarzem jako ambasadorem swojej marki bardzo ważny jest jego wizerunek. Czy wzbudza on sympatię, ma sporą rzeszę obserwujących i czy unika kontrowersji. Musi kojarzyć się pozytywnie i być wiarygodnym. Bardzo wiele zależy również od prezentowanej w danym momencie formie sportowej. Nie ma co ukrywać, że nawet najsympatyczniejszy sportowiec, ale osiągający niezadawalające wyniki nie będzie chętnie zatrudniony do współpracy reklamowej. Bo nie można zapominać, że jednak sport jest tutaj najważniejszy. Niektórzy budują swoją markę po karierze sportowej pełniąc w mediach rolę dziennikarza, jak na przykład Łukasz Kadziewicz.
Reprezentacja Polski
Biało-czerwoni to ukochana drużyna w kraju. Chodzi oczywiście o reprezentację narodową. Kiedy siatkarze zdobywają medal lub wygrywają turniej ich wizerunki są bardzo często publikowane w mediach. Światowy sukces zawsze zmienia perspektywę. Potrafi sprawić, że na trybunach podczas meczów ligi polskiej jest więcej osób. Przykładowo kiedy Jastrzębski Węgiel podejmuje Trefl Gdańsk. Wtedy nie istotna jest tabela. Sukces kadry wspomaga całą dyscyplinę, a kluby w szczególności, jeśli mają w składzie reprezentantów. O frekwencję na spotkaniach kadry narodowej nigdy nie trzeba było się obawiać. Wyjątkiem w Polsce jest chyba tylko piłka nożna. Bez względu na to z kim przyjdzie się zmierzyć reprezentacji, to trybuny zawsze będą pełne. Warto pamiętać o tym, że media odgrywają kluczową rolę w promowaniu sportu. Wygląda on zupełnie inaczej z perspektywy boiska, a następnie jest zaprezentowany w odpowiedni sposób w środkach masowego przekazu.
