Sport to biznes. A w każdej tego typu działalności ważna jest promocja. Często odbywa się ona za sprawą różnorakich działalności marketingowych. W biznesie bardzo istotnym aspektem są również firmy współpracujące. W sporcie są to po prostu sponsorzy, którzy w zamian za możliwość zareklamowania się w barwach danego klubu płacą tej drużynie wcześniej ustalone kwoty. Jak to wygląda w koszykówce?
Dlaczego sport to biznes?
Sport zawodowy stał się biznesem z kilku powodów. Jednym z nich jest globalizacja, czyli to, że niektóre dyscypliny są uprawiane i oglądane na całym świecie. Z tego właśnie powodu sportowcy stali się profesjonalistami, którzy oczekują wysokich wynagrodzeń, a to sprawiło, że kluby sportowe musiały zacząć pozyskiwać dodatkowe źródła dochodu. Dodatkowo rosnąca populacja i łatwy dostęp do mediów sprawiły, że liczba fanów sportu na całym świecie dynamicznie wzrosła. A jak wiadomo im większe zainteresowanie, to tym większa możliwość monetyzacji. Do głównych obszarów biznesu sportowego należy sprzedaż praw do transmisji z wydarzeń, partnerstwa i sponsoring, handel gadżetami, sprzedaż biletów, transfery oraz rozwój analityki sportowej i technologii.
Marketing, a koszykówka
Działania marketingowe w koszykówce są wzorowo praktykowane w NBA. Tam nikt nie oszczędza na promocji, zdając sobie sprawę jak istotne jest to dla biznesu. Marketing wykorzystuje się w tym sporcie mając na celu promowanie ligi, klubów, zawodników i produktów związanych z tym sportem. Jednym z jego głównych zadań jest zwiększenie rozpoznawalności i budowanie wizerunku. Odnosi się to zarówno do na przykład całych rozgrywek takich jak NBA lub też pojedynczych graczy. Nieodłączną formą tych działań są również media społecznościowe, które mają za zadanie angażowanie fanów i budowanie społeczności. To wszystko ma wpływać na to, aby zarabiać odpowiednie pieniądze za pomocą sprzedaży gadżetów, biletów, praw do transmisji czy też powierzchni reklamowej.
Sponsoring w koszykówce
Partnerstwo biznesowe w sporcie jest niesłychanie istotne. Istnieje wiele form sponsoringu. Może on być tytularny, kiedy to firma na przykład nadaje swoją nazwę hali sportowej w jakiej gra dany zespół. Sponsor główny może mieć z kolei zagwarantowane najbardziej widoczne miejsce na koszulce. Sponsor techniczny odpowiada za dostarczanie sprzętu, a indywidualny wspiera konkretnych zawodników. Mogą być również sponsorzy poszczególnych meczów oraz wydarzeń. Takie firmy mają z tego faktu szereg korzyści. Do nich możemy zaliczyć zwiększenie rozpoznawalności i świadomości marki, budowanie pozytywnego wizerunku, dotarcie do odpowiedniej grupy docelowej czy też wzmocnienie relacji z klientami.
Czy żeby zawodowo grać w koszykówkę potrzebny jest marketing i sponsoring?
Profesjonalne kluby koszykarskie nie mogłyby istnieć współcześnie bez wsparcia sponsorów i marketingu. Powodów jest kilka. Podstawowy to bardzo wysokie koszty utrzymania klubu (wynagrodzenia, podróże, sprzęt, wynajem hali, medycyna itd.). Kluby żeby wydawać środki pieniężne, to muszą też je zarabiać. A w tym najbardziej pomagają przychody z działalności marketingowej oraz od sponsorów. Trzeba pamiętać, że sport to nie biznes na kilka lat, ale przynajmniej na kilka dekad, a dobrze prowadzony marketing pozwoli zbudować zaangażowaną bazę fanów na długie lata. Profesjonalne kluby koszykarskie nie mogą sobie współcześnie pozwolić na zaniechanie działań marketingowych i sponsoringowych.
Koszykówka to popularny sport – wyniki badań
Koszykówka to jedna z najbardziej popularnych dyscyplin sportowych na świecie. Według badań Nielsen Sports (stan na 2024 rok), koszykówka ma ponad 3.3 miliarda fanów w wieku od 16 do 69 lat na całym świecie. Wielokrotnie jest wymieniana jako drugi najpopularniejszy sport na świecie, zaraz po piłce nożnej. Oczywiście trzeba brać poprawkę na to, że w niektórych regionach świata kolejność najpopularniejszych dyscyplin sportowych może być zupełnie inna. Według FIBA (Międzynarodowej Federacji Koszykówki), ponad 610 milionów ludzi w wieku od 6 do 54 lat gra w koszykówkę co najmniej dwa razy w miesiącu na całym świecie. Jeśli wierzyć tym danym, to łatwo zrozumieć, dlaczego tak wiele firm angażuje się w partnerstwa biznesowe w koszykówce.
